小米手机是哪个国家的牌子(国货之光小米出海东南亚,在越南生产智能手机)
2022年5月底,小米宣布,其第一批越南产智能手机已经顺利交付。
该消息一出,迅速引起越南、中国及其周边国家媒体的关注,多国民众也热切参与讨论。有人认为,小米在越南进行智能手机生产,将生产链全球化,是为了对资源更合理利用;也有网友讨论道,随着东南亚劳动力成本优势显现,或许全球越来越多的生产链往此迁移,会成为未来大趋势。
小米在越生产智能手机,生产全球化的新策略?
2022年5月底,越南生产的第一批小米智能手机顺利交付,由光弘科技(中国香港DBG电子投资)有限公司的子公司DBG Technology在越南太原省(Thái Nguyên)北部的安平工业区内生产制造,仅负责小米在东南亚销售的一部分产品生产,并非其亚洲主要生产基地。
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小米在越南的生产线 图源:Xiaomi Vitenam
根据越南当地媒体报道,这座工厂整体占地面积约20万平方米,投资额约8000万美元,除了生产智能手机外,还能负责生产数据传输设备和电路基板等各类零部件,预计每年能生产约3000万台各类智能终端。这家工厂的产品,主要负责供应东南亚市场,例如越南、泰国、马来西亚等地。
目前,小米智能手机主要还是在中国和印度生产制造,合作伙伴包括富士康、DBG、比亚迪和Flex。
小米在越南的经销商伙伴Digiworld的高层表示,在越南进行小米智能手机的生产,尤其是在疫情影响的大环境下,有助于帮助小米优化其全球供应链运营。
进击的小米,拿下越南手机市场份额第二宝座
根据知名研究机构Canalys的报告显示,2022年第一季度,小米第一次以22%的市场份额,晋身越南手机市场占有率第二名。仅次于市场占有率34%的三星,同样是中国品牌的OPPO和VIVO,分别以17%和8%的占有率位列第三和第五;第四为苹果,市场占有率达到10%。
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2022年第一季度,越南手机市场份额前五的品牌 图源:Canalys
与2021年同期相比,小米是越南手机市场中增长率最高的品牌。小米曾经也给出过承诺,为了满足越南市场不断增长的智能手机购买需求,会积极寻找各地更稳定的供应商,来保证产量跟得上。这次选择越南本地化生产,就是一个佐证例子,也正因如此,小米在越南市场势头一路向上,甚至达到了67%的增长率。
自从2020年疫情爆发以来,小米在全球供应链和交付方面都面临着非常大的压力,研发中心的数千名工程师也都居家办公,位于印度的工厂也关闭了相当长一段时间。但是随着2021-2022年疫情影响的逐渐消退,包括越南在内的东南亚市场都逐渐恢复正常状态,尤其是随着大家居家办公和网课的频率变高,小米各类电子产品的销量也有明显增长。
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对于在越生产智能手机一事,小米也回应道:公司所有海外的制造厂都是合作伙伴运营的,小米既没有这些制造厂的经营权也没有所有权等,例如在印度市场,小米通过合作伙伴富士康、比亚迪和光弘科技等,在越南的制造厂也同样由合作伙伴负责的。
小米表示,在越南设厂主要目的,是因为近几年疫情和进出口物流成本增加,公司在东南亚市场的出货成本上升。小米也希望压缩物流成本、提高供应效率,所以选择本地化生产,缩短交货时间和运输成本。另一方面,在越南生产,不仅可以减少关税支出,还可以照顾到周边马来西亚等东南亚市场的交付,让整个东南亚市场的物流成本都随之优化。
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小米越南负责人Patrick Chou 图源:vir.com.vn
小米越南负责人Patrick Chou曾在采访中谈到,小米进入越南,能取得这么大的成就,也离不开越南消费者的支持。为了匹配越南这个飞速发展的海外市场,小米也不断为这个市场推出旗下具有创新性的高端产品,才能更加适应越南消费者们品味的提升。
抢滩东南亚,小米如何在越南市场风生水起?
2017年3月15日,小米宣布与越南的电子类零售商Digiworld Corporation(简称DGW)官宣合作,并首次正式在越南进行小米的产品发布。
做为小米在越南的长期战略合作伙伴,Digiworld不仅负责小米旗下高创新型的产品在越南的销售,也会提供产品售后服务以及相关产品咨询等。
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小米在越南的官方网站 图源:mi.com/vn/
除了Digiworld,小米还和Synnex FPT,Lazada和Shopee等重要越南经销商进行合作,在线上线下,都铺开零售渠道,这也是小米能成为越南手机市场第二大品牌的其中原因。
随着越南5G网络的发展、互联网普及率不断提升,消费者对智能产品的使用需求也在稳步增长,小米越南未来希望除了在保持智能手机市场优势的情况下,进军越南其他的物联网细分市场,以蓝牙音箱、健身手环、空气净化器等产品,这类产品在越南空白市场更多,许多越南家庭并还没有智能穿戴或者智能家居用的使用经验,而小米的品牌更加容易打进这个蓝海市场。
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小米在胡志明市的销售门店 图源:vietnamnet.vn
2022年3月,光弘科技通过了小米通讯智能穿戴产品线的审核,拿下了小米两款智能手表的生产,计划将于2022年进行产品试制。
由此看来,光弘科技是小米在海外最重要的制造商之一。从惠州发家,光弘科技目前在印度、越南、孟加拉四个国家的制造基地为小米提供海外手机制造服务。
关于供应链向东南亚转移的问题也由来已久了。
如今,一些动作也开始逐渐浮出水面。据台湾电子时报7月4日报道,谷歌也计划在越南建立智能手机生产线,相关人士称,Pixel7的大部分产品将继续在中国生产,会把一小部分订单先转移到越南,到2023年越南产线建立之后,或将由其生产新一代机型。