什么是打卡 《涨知识》网红打卡的意思？

网红景区现象中，“打卡”成为新生代旅游消费中频繁出现的词汇，“打卡”这个词的含义到底是什么？

“打卡”一词来自职场，本意是“工作人员上下班把考勤卡放在磁卡机上记录上班和下班的时间”。但在网络中传播后，衍生成为来“提醒戒除某些坏习惯所做的承诺或者为了养成一个好习惯而努力的一种记录”，继而演变成为“新生代对某种坚持事宜或态度的记录”。

工作打卡的目的是让公司知道工作人员上下班了，而在新生代背景下，“打卡”是一种圈层文化理解与获取认同的记录行为。与“打卡”类似的是“mark”，“打卡”更加趋向于圈层认可与交流，但mark则更加偏重于个人记录行为，属于私人领域。网红打卡指这个特别火的网红地，我到过了，可以口述，也可以通过照片或者文字证明，包括一些景点或者饭店、咖啡馆等。

天涯

新生代在生活中mark一下，并不代表满意或不满意，更没有所谓的忠诚度，只是记录下“我曾经留下过痕迹”而已。旅游“打卡”也只意味着两件事：

第一，这个圈层信息中热议的地方我来过了；

表白地

第二，我拍图或我录视频验证了，并且我在圈子中上传了。仅此而已，用流行术语解释下就是“朕已阅”或“翻牌子了”。

洪崖洞与《千与千寻》

同时，打卡，并不意味着认可，更不代表认同或满意。仅仅是“我看到、我来过、我拍过、我走了”。

最鲜活的一个案例就是伴随着《寻味顺德》的红火，其中的“牛展煲仔饭”成为了网红，也成为新生代去顺德旅游的“打卡”之地，但“打卡”的理由，并不是牛展煲仔饭有多好吃，而是因为牛展的服务态度较差，经常会骂顾客，很多年轻人“打卡”去看牛展骂人。

牛展煲仔饭的评价

因此这种新生代打卡式旅游，是一个巨大的流量，但不代表会有巨大的消费，他们所求者，可能只是一张图或一段视频而已，这种网红，很容易造成虚假的繁荣。因此，从业者要认识到，从“打卡”到真实的流量消费是一个巨大的跨越。这种网红，如果没有后续的巩固，很可能会迅速的透支景区潜力，甚至由于拥挤导致体验感太差，成为负面新闻的来源。

《延禧攻略》热播后故宫延禧宫成新晋网红

摔碗酒

体验丛林探险

打火鸡

网络营销并不是无迹可寻。从众多“网红打卡景点”可以看出，“网红景点”具有一些共通的“卖点”， 一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。

就IP价值官认为，“网红式”营销的景点打造需要符合两点：

爱情之墙

其一，景点极具特色，具有互动性、趣味性。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，以及厦门鼓浪屿的“土耳其”冰淇淋，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩，或者具有一定互动性。

时空隧道

其二，颜值高，科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，让“游客”秒出大片。无论是巴厘岛的天空之镜、还是青海的茶盐湖、以及各种交互式展览，大部分网友打卡是希望也能拍出可以惊艳朋友圈的照片，因此，从这方面来说，唯美、壮美、精美且适合拍照的景点也更具有打卡地潜力。

“海天一色