市场调研究竟是什么？企业为什么要做市场调研？

市场调研是一种系统性、科学性的研究方法，通过对消费者、市场、竞争对手等多方面的调查和分析，为企业的决策提供数据支持和参考意见。市场调研在企业发展中扮演着非常重要的角色，下面我们就来深入探讨一下市场调研的定义、作用和方法。

一、市场调研的定义

市场调研是指通过对市场和消费者进行的系统性研究，以了解市场需求、消费者行为、市场竞争和市场趋势等方面的信息，从而帮助企业制定合适的市场营销策略和产品策略，提升企业市场竞争力的一种方法。

二、市场调研的作用

1.了解市场需求

市场调研可以通过对市场的调查和分析，了解市场需求的变化和趋势，帮助企业及时掌握市场情况，针对市场变化进行产品调整和优化，满足市场需求。

2.了解消费者行为

市场调研可以深入了解消费者的行为习惯、需求和心理特征，从而为企业提供有针对性的市场营销策略，提高产品的市场竞争力。

3.了解竞争对手

市场调研可以通过对竞争对手的分析，了解其产品特点和市场策略，从而为企业制定更加科学、合理的市场营销策略，提高企业的市场竞争力。

4.提高产品质量

市场调研可以通过对消费者对产品的评价和反馈，了解产品的不足之处，及时进行产品改进和优化，提高产品的质量和竞争力。

三、市场调研的方法

市场调研有多种方法，可以根据不同的调查对象和研究目的，采用不同的调查方法和数据分析方法。常用的市场调研方法包括：

1.问卷调查法

问卷调查是一种收集大量信息的有效方式，通过设计合理的问卷，针对受访者进行调查，从而了解消费者的需求、偏好、购买意愿等信息，为企业的决策提供数据支持。

2.访谈调查法

访谈调查是一种深入了解消费者观点和看法的调研方法，可以通过面对面或电话等方式与消费者进行交流，深入了解其购买决策过程、消费体验和满意度等信息，为企业提供有针对性的市场营销策略和产品改进方案。

3.观察调查法

观察调查是一种对消费者行为和市场情况进行观察和记录的方法，通过对消费者的行为和环境进行观察，了解其消费习惯、需求和行为特征，从而为企业提供有针对性的市场营销策略和产品设计方案。

4.数据分析法

数据分析是一种利用统计学和信息技术分析市场和消费者行为数据的方法，通过收集、整理和分析大量数据，了解市场趋势、消费者行为和竞争对手情况，从而为企业提供数据支持和决策参考。

综上所述，市场调研是企业在制定市场营销策略和产品策略时不可或缺的方法之一。通过市场调研，企业可以深入了解市场需求、消费者行为、竞争对手情况等信息，为企业的决策提供数据支持和参考意见。同时，不同的市场调研方法可以针对不同的调查对象和研究目的，选择合适的调查方法和数据分析方法，从而得出准确、可靠的研究结论。