谁是意大利第一品牌？不是法拉利、阿玛尼，它的价值超过1200亿元

大家耳熟能详的品牌，包括服装和配饰领域的普拉达（14）、阿玛尼（15）、宝格丽（16），汽车行业的菲亚特（22）、兰博基尼（26）、玛莎拉蒂（36），食品产业的百味来（12）、健达（18）、费列罗巧克力（29），均榜上有名。

下面重点介绍前十名。排在6-10位的依次是法拉利、意大利邮政、意大利电信（TIM）、Conad和雷朋（Ray-Ban）。雷朋品牌价值44.63亿美元，隶属于全球最大的眼镜制造商陆逊梯卡（Luxottica）。2022年第一季度，集团收入达到56.1亿欧元，同比增长38.1%，欧洲、中东、非洲和拉美地区的营收增长强劲。

法拉利价值80.47亿美元，排名跌至第6。这个全球知名的赛车和运动跑车品牌，由“赛车之父”恩佐·法拉利于1947年创办。去年共销售11155辆汽车，同比增长22.3%。平均单车利润达到106078美元（约合人民币72万元），是所有汽车品牌中最赚钱的。

法拉利进入中国已有30年。著名企业家李晓华购买了一台法拉利348 TS，成为中国首位跃马车主。04年法拉利大中华区的正式成立，标志着品牌全面进驻中国市场。去年在华销量同比提升超过90%，共交付超过900辆新车。

排在第5位的是忠利集团（Generali Group），品牌价值84.69亿美元。作为全球最大保险和资产管理提供商之一，成立于1831年，业务遍及50个国家和地区，旗下拥有员工超过75000名，服务6700万客户，去年总保费收入达到758亿欧元（约合人民币5350亿元），同比增长6.4%。

联合圣保罗银行以97.44亿美元的品牌价值，排在第4位。这是意大利最大银行集团，有着400多年历史，总部位于米兰，在本国拥有4700多家分支机构。在中东欧和地中海地区十几个国家，拥有近1000家分支机构和约710万客户。

排名第3的埃尼（Eni），品牌价值100.89亿美元。这家能源公司创立于上世纪50年代，在66个国家拥有业务，员工约3.2万名，业务范围包括油气的勘探、开发和生产；原材料的加工、营销、贸易和运输；可再生能源。

意大利国家电力公司Enel位居次席，品牌价值135.53亿美元。这是意大利最大的发电供电商、第二大天然气供应商和分销商，客户数量3000万户，占比达到87%。除了在本国发挥电力保障作用外，ENEL还大力开展海外业务，拥有独资、合资以及参股的公司10余家，主要分布在西班牙、斯洛伐克、罗马尼亚、保加利亚。

意大利第一大品牌：古驰（GUCCI），价值达到181.1亿美元（约合人民币1220亿元）。品牌创立于1921年意大利佛罗伦萨，旗下产品包括皮具手袋、鞋履、成衣、珠宝手表等。去年销售额达到97.3亿欧元，同比增长30.8%；营业利润大涨42%至37.15亿欧元。其中，亚太市场（不包含日本）贡献了44%的营收。

中国消费者贡献巨大，不过日前，古驰的一项举动引发了争议。他们将与阿迪达斯推出的联名系列伞，竟然不防水，售价还高达11100元。官方回应称：“这款伞饰有两大品牌的标志性标志，非常具有收藏价值，适合人们日常搭配造型，但不建议当做日常晴雨伞使用。”

事实上，奢侈品牌如此操作已非首次。古驰曾推出一款售价490美元的泳衣，因不能下水而引发热议。又比如LV的“天价”草帽、7万元风筝、牛皮瑜伽垫，Fendi的千元口罩无防护作用，蒂芙尼的8.1万元钢丝球。