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谁是意大利第一品牌?不是法拉利、阿玛尼,它的价值超过1200亿元


大家耳熟能详的品牌,包括服装和配饰领域的普拉达(14)、阿玛尼(15)、宝格丽(16),汽车行业的菲亚特(22)、兰博基尼(26)、玛莎拉蒂(36),食品产业的百味来(12)、健达(18)、费列罗巧克力(29),均榜上有名。

下面重点介绍前十名。排在6-10位的依次是法拉利、意大利邮政、意大利电信(TIM)、Conad和雷朋(Ray-Ban)。雷朋品牌价值44.63亿美元,隶属于全球最大的眼镜制造商陆逊梯卡(Luxottica)。2022年第一季度,集团收入达到56.1亿欧元,同比增长38.1%,欧洲、中东、非洲和拉美地区的营收增长强劲。

法拉利价值80.47亿美元,排名跌至第6。这个全球知名的赛车和运动跑车品牌,由“赛车之父”恩佐·法拉利于1947年创办。去年共销售11155辆汽车,同比增长22.3%。平均单车利润达到106078美元(约合人民币72万元),是所有汽车品牌中最赚钱的。

法拉利进入中国已有30年。著名企业家李晓华购买了一台法拉利348 TS,成为中国首位跃马车主。04年法拉利大中华区的正式成立,标志着品牌全面进驻中国市场。去年在华销量同比提升超过90%,共交付超过900辆新车。

排在第5位的是忠利集团(Generali Group),品牌价值84.69亿美元。作为全球最大保险和资产管理提供商之一,成立于1831年,业务遍及50个国家和地区,旗下拥有员工超过75000名,服务6700万客户,去年总保费收入达到758亿欧元(约合人民币5350亿元),同比增长6.4%。

联合圣保罗银行以97.44亿美元的品牌价值,排在第4位。这是意大利最大银行集团,有着400多年历史,总部位于米兰,在本国拥有4700多家分支机构。在中东欧和地中海地区十几个国家,拥有近1000家分支机构和约710万客户。

排名第3的埃尼(Eni),品牌价值100.89亿美元。这家能源公司创立于上世纪50年代,在66个国家拥有业务,员工约3.2万名,业务范围包括油气的勘探、开发和生产;原材料的加工、营销、贸易和运输;可再生能源。

意大利国家电力公司Enel位居次席,品牌价值135.53亿美元。这是意大利最大的发电供电商、第二大天然气供应商和分销商,客户数量3000万户,占比达到87%。除了在本国发挥电力保障作用外,ENEL还大力开展海外业务,拥有独资、合资以及参股的公司10余家,主要分布在西班牙、斯洛伐克、罗马尼亚、保加利亚。

意大利第一大品牌:古驰(GUCCI),价值达到181.1亿美元(约合人民币1220亿元)。品牌创立于1921年意大利佛罗伦萨,旗下产品包括皮具手袋、鞋履、成衣、珠宝手表等。去年销售额达到97.3亿欧元,同比增长30.8%;营业利润大涨42%至37.15亿欧元。其中,亚太市场(不包含日本)贡献了44%的营收。

中国消费者贡献巨大,不过日前,古驰的一项举动引发了争议。他们将与阿迪达斯推出的联名系列伞,竟然不防水,售价还高达11100元。官方回应称:“这款伞饰有两大品牌的标志性标志,非常具有收藏价值,适合人们日常搭配造型,但不建议当做日常晴雨伞使用。”

事实上,奢侈品牌如此操作已非首次。古驰曾推出一款售价490美元的泳衣,因不能下水而引发热议。又比如LV的“天价”草帽、7万元风筝、牛皮瑜伽垫,Fendi的千元口罩无防护作用,蒂芙尼的8.1万元钢丝球。

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