什么是原生广告？如何成功打造原生广告？

原生广告是一种从网站和应用软件用户体验出发的盈利模式，由广告内容所驱动，并整合了网站和应用软件本身的可视化设计。简单来说，原生广告就是通过”和谐”的内容呈现品牌信息，不仅不会破坏用户的体验，还能为用户提供有价值的品牌信息。因为现在用户越来越重视广告体验，所以导致前插播式广告被跳过的几率大大增加，因此衍生出了原生广告的形式，来提升广告的打开率。那么，如何才能做好原生广告呢？

1、内容风格与媒介环境一致

融入媒介环境，保持内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌，而不是一眼就识别出来，并产生逃避行为。最常见的一种就是，我们在百度搜索图片时，第一排的图片一般都比较好看，但其实你仔细观察就会发现，这些都是原生广告，这些图片除了在下方备注了”广告”的字样外，在展现形式上，和其他图片基本上看不出什么差别。

2、内容情感与用户预期一致

用户在使用不同媒介渠道时，有着不同的情感需求和情绪体验，所以，在制作原生广告时，应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性，避免用户产生厌恶。比如，用户看综艺节目时，是抱着娱乐消遣的态度，其中的原生广告就不能太无聊，无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。

《奇葩说》可以称得上是原生广告的范本，不管是主持人、嘉宾巧说广告，辩手说段子，还是情景剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合，不仅没有让用户反感，反而增加了节目笑点，让用户惊喜连连。

3、内容启发与媒介环境一致

对于垂直、纵深类的媒介而言，用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时，要注意保持广告内容引发的思考与媒介环境一致。

比如，作为深度内容分享入口的知乎，拥有非常多的高学历用户，且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。所以，知乎的原生广告，大多采用解答问题的形式，分享品牌的核心价值观。

4、参与方式与媒介环境一致

人们的主动参与将会获得更深刻的感受，并且，新媒体环境下，参与者拥有非常丰富的互动选择，所以，绝大部分广告会加入互动体验，以获得更好的传播效果。对于原生广告而言，保持参与方式与媒介环境一致，而不是单纯的页面跳转，是维护用户体验的重要一环。

比如，知乎的品牌提问型原生广告，设计的参与方式有关注问题、写回答、写评论，这与其它普通问题的参与方式完全一致，保证了用户的行动体验原生。

5、以媒介的形式与用户建立联系

品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系，但大部分的品牌在制作原生广告时忽略了这一点。在社交媒体中，这种联系比较容易实现，但在其它媒体中较难实现。在微信中以关注公众号的方式建立联系；在知乎中以关注知乎账号的形式建立联系；在微博中以关注微博账号的形式建立联系，这些都是原生广告打造关联体验原生的方式。

总之，原生广告是用户体验需求发展的新趋势，在设计原生广告的过程中，从用户的角度出发，做好用户体验，才能让你的广告在同行中脱颖而出。