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什么是原生广告?如何成功打造原生广告?

原生广告是一种从网站和应用软件用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和应用软件本身的可视化设计。简单来说,原生广告就是通过”和谐”的内容呈现品牌信息,不仅不会破坏用户的体验,还能为用户提供有价值的品牌信息。因为现在用户越来越重视广告体验,所以导致前插播式广告被跳过的几率大大增加,因此衍生出了原生广告的形式,来提升广告的打开率。那么,如何才能做好原生广告呢?

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1、内容风格与媒介环境一致

融入媒介环境,保持内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌,而不是一眼就识别出来,并产生逃避行为。最常见的一种就是,我们在百度搜索图片时,第一排的图片一般都比较好看,但其实你仔细观察就会发现,这些都是原生广告,这些图片除了在下方备注了”广告”的字样外,在展现形式上,和其他图片基本上看不出什么差别。

2、内容情感与用户预期一致

用户在使用不同媒介渠道时,有着不同的情感需求和情绪体验,所以,在制作原生广告时,应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性,避免用户产生厌恶。比如,用户看综艺节目时,是抱着娱乐消遣的态度,其中的原生广告就不能太无聊,无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。

《奇葩说》可以称得上是原生广告的范本,不管是主持人、嘉宾巧说广告,辩手说段子,还是情景剧嵌入的广告形式,都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合,不仅没有让用户反感,反而增加了节目笑点,让用户惊喜连连。

3、内容启发与媒介环境一致

对于垂直、纵深类的媒介而言,用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时,要注意保持广告内容引发的思考与媒介环境一致。

比如,作为深度内容分享入口的知乎,拥有非常多的高学历用户,且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。所以,知乎的原生广告,大多采用解答问题的形式,分享品牌的核心价值观。

4、参与方式与媒介环境一致

人们的主动参与将会获得更深刻的感受,并且,新媒体环境下,参与者拥有非常丰富的互动选择,所以,绝大部分广告会加入互动体验,以获得更好的传播效果。对于原生广告而言,保持参与方式与媒介环境一致,而不是单纯的页面跳转,是维护用户体验的重要一环。

比如,知乎的品牌提问型原生广告,设计的参与方式有关注问题、写回答、写评论,这与其它普通问题的参与方式完全一致,保证了用户的行动体验原生。

5、以媒介的形式与用户建立联系

品牌体验的最终目的就是要使品牌与消费者结成某种关系,但大部分的品牌在制作原生广告时忽略了这一点。在社交媒体中,这种联系比较容易实现,但在其它媒体中较难实现。在微信中以关注公众号的方式建立联系;在知乎中以关注知乎账号的形式建立联系;在微博中以关注微博账号的形式建立联系,这些都是原生广告打造关联体验原生的方式。

总之,原生广告是用户体验需求发展的新趋势,在设计原生广告的过程中,从用户的角度出发,做好用户体验,才能让你的广告在同行中脱颖而出。

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